半岛·体育官网滴露阿姨-营销案例-艾瑞网

　　半岛·体育官网滴露阿姨-营销案例-艾瑞网目标3：结合线下滴露阿姨资源，形成全新的O2O2O营销模式，如何有机将3阶段任务及目标有效传递给消费者，并使营销ROI最大化

　　抓住春节“扫房”习俗，设置滴露阿姨概念，并结合线O传播链条；活动的参与方式采用了更容易产生互动的“分享并由好友帮忙拆红包”的形式，在增加互动的同时也为整个活动提供了更加广阔的传播渠道

　　用户通过硬广点击半岛·体育中国官方网站、社群推送、或扫描活动二维码进入移动H5活动网站后，会自动获得滴露赠送的25元红包，通过邀请好友帮忙拆开红包，以累积红包金额，当金额累积到100元，即可在线免费预约一位#滴露阿姨#，为自己家进行新年大扫除。

　　一时间，“史上最帅阿姨”、座“洁癖阿姨”、会谈钢琴会说英语的“全能阿姨”等，迅速成为了社交媒体上争相评论转发的对象，形成了病毒式传播。

　　之后，我们汇总了#滴露阿姨#在打扫过程中发现的最容易产生细菌的地方，制作成”滴露冷知识”系列趣味海报，作为二次传播素材供更多用户了解

　　策划之初我们抓住内容准确抓住中国家庭用户需求，无论是线上内容传播还是线下外围事件传播，都从用户角度发声

　　落地执行中，将奖励机制和春节大扫除紧密结合，参与活动，就能兑换一个滴露阿姨，为白领人群解决新年扫房的最大顾虑；

　　媒介传播中借由线号店电商平台、线下小区、线下商超、移动广告网络媒体发布的精准定向等媒介传播渠道实现了目标用户的最大覆盖；

　　传播精准度上品牌信息实现了最好的目标受众到达率，有效触及200多万目标用户，通过联系中奖用户：80%为女性用户，且家庭中有小孩，有效为品牌做好下一步市场活动用户基础；

　　战役传播中在横向整合了不同媒体触点资源，纵向时间上形成了完整的移动营销闭环环环相扣引导用户参与；并通过妈妈帮等线上资源、阿姨来了等线下家政支持资源、社会化媒体事件影响的最大化展示、“分享并由好友帮忙拆红包”的互动形式、移动广告网络的精准定向，为滴露阿姨创新活动服务。

　　广告摘要：利用春节到情人节的一个月时间，创建一个有趣的分享机制，借助社会化媒体平台进行二次传播，引发全民关注，提升奥迪的品牌价值。

　　广告摘要：已经成为移动互联网最受欢迎的内容。如何能够利用经典游戏的基础，研发并推广品牌定制游戏，引发病毒式传播从而提升品牌影响力，是快消行业的一个新的发展方向。